Путь покупателя
Путь покупателя
Обычно этот термин звучит из уст маркетологов.
Но и продавцу важно понимать, где находится клиент —
от этого зависит стратегия общения и результат.
Этап 1 — Осознание
Клиент знает, что есть проблема и хочет её решить,
но не знает как.
Он не уверен, кому доверять и какой результат получит.
Первый запрос — почти всегда поверхностный,
и редко отражает истинную потребность.
Задача продавца:
- Помочь глубже понять проблему
- Показать опыт и авторитет
- Поделиться кейсовыми решениями
- Вызвать доверие к себе как к эксперту
Этап 2 — Рассмотрение
Клиент уже осознал проблему и ищет варианты решения.
Главная сложность — выбор.
Вариантов слишком много, критериев — слишком мало.
Он хочет быть уверенным, что не ошибётся.
Задача продавца:
- Помочь сравнить решения
- Показать чёткие различия и выгоды
- Стать советником, а не «продавцом»
Этап 3 — Принятие решения
Клиент уже знает, чего хочет.
Теперь он выбирает у кого купить.
Здесь ключевые факторы — доверие, поддержка, уверенность.
Задача продавца:
- Показать особенности и преимущества продукта
- Сделать покупку максимально простой
- Подчеркнуть, что вы «своих не бросаете»
Итог
Эти три этапа были, есть и будут.
Продавец, который знает, на каком из них клиент,
умеет говорить на нужном языке —
и выигрывает там, где другие просто «продают».
Об авторе
Николай Зайцев - продуктовый архитектор и стратег в недвижимости. Экспертиза подтверждается практической работой на рынках B2B/B2C, публикациями аналитики и публичными кейсами в каналах автора.
Что читать дальше
29 января 2026 г.
Хладнокровие хирурга
Продажа — это операция. Без хладнокровия и чёткого плана можно потерять клиента ещё до разреза.
28 января 2026 г.
Лид ≠ Покупатель
Лид — это не клиент. Это всего лишь возможность, с которой продавец должен сделать работу.
26 января 2026 г.
Продажи B2B и B2C — в чём отличия?
Главное отличие не в клиенте, а в логике процесса. B2B требует структуры и доверия, B2C — эмоции и скорость.
22 января 2026 г.
Как изменился путь покупателя
Интернет, отзывы и социальные сети сделали клиента сильнее. Сегодня продавец работает не с запросом, а с восприятием и доверием.